Mao Zedong hakkındaki sözlerinin ardından Kylian Mbappé, birçok ticari ortağının kendisinden uzaklaşmasıyla karşı karşıya; bu durumun kulübü ve malzeme sponsorunu etkileme ihtimali var.
Beklenmedik bir tartışma, Kylian Mbappé'yi futbol sahasının çok ötesine uzanan bir debanın merkezine yerleştirdi. Bir videoda hücum oyuncusu Mao Zedong'u "diktatör" olarak niteledi; bu tutum, Çin'de hızla sert bir tepkiye yol açtı. Resmi söylemde komünist liderin özel bir yere sahip olduğu bu ülkede konu, kısa sürede duygusal bir boyut kazandı.
Affın ticari bir seyir izlemesi de çok uzun sürmedi. Çin pazarında faaliyet gösteren birkaç sponsor, yerel kamuoyunun imajlarını zedeleyebilecek bir polemikle ilişkilendirilmemek için Fransız uluslararası oyuncusundan uzaklaşmayı tercih etti. Reklam pazarının belirleyici olduğu ülkelerde, sporcuların siyaseten hassas konulara dokunması halinde bu tür tepkiler sık görülüyor.
Sonuçlar yalnızca sporcunun kendisiyle sınırlı değil. Ticari çıkarları yıldız oyuncularına ve onların uluslararası izleyici kitlesine sıkı sıkıya bağlı olan Real Madrid, Çin bağlantılı sözleşmelerin sorgulanması halinde bir geri tepme yaşayabilir. Aynı şekilde, yeni malzeme sponsoru da markanın imajı doğrudan elçisinin imajıyla bütünleştiği için risk altında kalıyor.
Bu dosya, üst düzey sporcuların üzerindeki artan baskıyı gözler önüne seriyor; artık onlar gerçek küresel markalara dönüşmüş durumda. Her açıklama, eleştirel, militan ya da yalnızca kişisel olsun, ölçülebilir ekonomik etkiler doğurabiliyor. Kulüp ve malzeme sponsoru yöneticileri, bu riskleri iletişim stratejilerinde artık öngörmek zorunda.
Geriye, tartışmanın hızla sönüp sönmeyeceği ya da ilgili ortaklıklar üzerinde kalıcı izler bırakıp bırakmayacağı sorusu kalıyor. Şimdilik ilgili taraflar durumu izliyor ve ticari faaliyetleri üzerindeki gerçek etkiyi değerlendiriyor.
Affın ticari bir seyir izlemesi de çok uzun sürmedi. Çin pazarında faaliyet gösteren birkaç sponsor, yerel kamuoyunun imajlarını zedeleyebilecek bir polemikle ilişkilendirilmemek için Fransız uluslararası oyuncusundan uzaklaşmayı tercih etti. Reklam pazarının belirleyici olduğu ülkelerde, sporcuların siyaseten hassas konulara dokunması halinde bu tür tepkiler sık görülüyor.
Sonuçlar yalnızca sporcunun kendisiyle sınırlı değil. Ticari çıkarları yıldız oyuncularına ve onların uluslararası izleyici kitlesine sıkı sıkıya bağlı olan Real Madrid, Çin bağlantılı sözleşmelerin sorgulanması halinde bir geri tepme yaşayabilir. Aynı şekilde, yeni malzeme sponsoru da markanın imajı doğrudan elçisinin imajıyla bütünleştiği için risk altında kalıyor.
Bu dosya, üst düzey sporcuların üzerindeki artan baskıyı gözler önüne seriyor; artık onlar gerçek küresel markalara dönüşmüş durumda. Her açıklama, eleştirel, militan ya da yalnızca kişisel olsun, ölçülebilir ekonomik etkiler doğurabiliyor. Kulüp ve malzeme sponsoru yöneticileri, bu riskleri iletişim stratejilerinde artık öngörmek zorunda.
Geriye, tartışmanın hızla sönüp sönmeyeceği ya da ilgili ortaklıklar üzerinde kalıcı izler bırakıp bırakmayacağı sorusu kalıyor. Şimdilik ilgili taraflar durumu izliyor ve ticari faaliyetleri üzerindeki gerçek etkiyi değerlendiriyor.
Reklam
Kaynak: Ouest-France