أعلنت مجموعتا Dongpeng وMengniu إنهاء تعاونهما مع مهاجم ريال مدريد، عقب تداول مقطع فيديو اعتُبر مسيئًا في الصين.
قررت شركتان صينيتان كبيران قطع شراكتهما التجارية مع كيليان مبابي، إثر جدل نشأ من فيديو انتشر على مواقع التواصل الاجتماعي. ففي يوم الثلاثاء 27 أكتوبر، أعلنت مجموعة Dongpeng، المتخصصة في المشروبات، ومجموعة Mengniu، أحد الفاعلين الرئيسيين في منتجات الألبان، إنهاء تعاونهما مع لاعب ريال مدريد.
جاء القرار عقب مقطع يبدو فيه المهاجم يمازح بشأن مونتاج يجمع وجهه بوجه ماو تسي تونغ، أحد مؤسسي جمهورية الصين الشعبية. وفي بيئة تحتل فيها الرموز التاريخية والوطنية مكانة حساسة للغاية، أثار هذا النوع من المحتوى ردود فعل سريعة على المنصات الصينية. ورأت الشركتان أن الفيديو يمس المشاعر الوطنية، وهو السبب الذي استندتا إليه لتبرير انسحابهما.
غير أنه يجدر التنبيه إلى نقطة مهمة، وهي أن صحة المقطع لم تُؤكَّد في المرحلة الأولى. فالمحتوى منتشر على نطاق واسع، لكن مصدره الدقيق وسياق إنتاجه ومدى تورط اللاعب الفعلي لا تزال غير محسومة. ولا يقلل هذا الغموض من أثر قرار المجموعتين، اللتين فضلتا التحرك دون انتظار تحقق كامل.
بالنسبة إلى رياضي يلعب في أعلى المستويات، تمثل الشراكات مع العلامات التجارية الأجنبية جزءًا مهمًا من الإيرادات والحضور الإعلامي، لا سيما في الأسواق الآسيوية حيث تحظى شهرة بعض اللاعبين الأوروبيين بانتشار واسع. ويكشف قطع عقدين صينيين هشاشة هذه العلاقات التجارية عندما تتأثر الصورة العامة بجدل، حتى في سياق تواصلي يصعب التحكم فيه.
كما تذكّر القضية بالحذر المتزايد لدى الشركات تجاه المواضيع المرتبطة بالهوية الوطنية والتاريخ في علاقاتها مع الجمهور الصيني. وبالنسبة إلى الرياضيين وفرقهم، تبرز أهمية قياس الامتداد الدولي لكل تصريح أو محتوى يُنشر، بغض النظر عن النية الأولية. وتبقى التداعيات المحتملة لهذه القضية محل متابعة.
جاء القرار عقب مقطع يبدو فيه المهاجم يمازح بشأن مونتاج يجمع وجهه بوجه ماو تسي تونغ، أحد مؤسسي جمهورية الصين الشعبية. وفي بيئة تحتل فيها الرموز التاريخية والوطنية مكانة حساسة للغاية، أثار هذا النوع من المحتوى ردود فعل سريعة على المنصات الصينية. ورأت الشركتان أن الفيديو يمس المشاعر الوطنية، وهو السبب الذي استندتا إليه لتبرير انسحابهما.
غير أنه يجدر التنبيه إلى نقطة مهمة، وهي أن صحة المقطع لم تُؤكَّد في المرحلة الأولى. فالمحتوى منتشر على نطاق واسع، لكن مصدره الدقيق وسياق إنتاجه ومدى تورط اللاعب الفعلي لا تزال غير محسومة. ولا يقلل هذا الغموض من أثر قرار المجموعتين، اللتين فضلتا التحرك دون انتظار تحقق كامل.
بالنسبة إلى رياضي يلعب في أعلى المستويات، تمثل الشراكات مع العلامات التجارية الأجنبية جزءًا مهمًا من الإيرادات والحضور الإعلامي، لا سيما في الأسواق الآسيوية حيث تحظى شهرة بعض اللاعبين الأوروبيين بانتشار واسع. ويكشف قطع عقدين صينيين هشاشة هذه العلاقات التجارية عندما تتأثر الصورة العامة بجدل، حتى في سياق تواصلي يصعب التحكم فيه.
كما تذكّر القضية بالحذر المتزايد لدى الشركات تجاه المواضيع المرتبطة بالهوية الوطنية والتاريخ في علاقاتها مع الجمهور الصيني. وبالنسبة إلى الرياضيين وفرقهم، تبرز أهمية قياس الامتداد الدولي لكل تصريح أو محتوى يُنشر، بغض النظر عن النية الأولية. وتبقى التداعيات المحتملة لهذه القضية محل متابعة.
إعلان
المصدر: Ouest-France