I gruppi Dongpeng e Mengniu hanno annunciato la fine della collaborazione con l'attaccante del Real Madrid, dopo la diffusione in Cina di una sequenza giudicata offensiva.
Due grandi aziende cinesi hanno deciso di interrompere il rapporto commerciale con Kylian Mbappé, in seguito a una polemica nata da un video diffuso sui social network. Martedì 27 ottobre, i gruppi Dongpeng, specializzato in bevande, e Mengniu, uno dei principali protagonisti nel settore dei prodotti lattiero-caseari, hanno comunicato di mettere fine alla collaborazione con il giocatore del Real Madrid.
La decisione segue una sequenza in cui l'attaccante sembra scherzare su un montaggio che associa il suo volto a quello di Mao Zedong, figura fondatrice della Repubblica Popolare Cinese. In un contesto in cui i simboli storici e nazionali occupano un posto particolarmente sensibile, questo tipo di contenuto ha rapidamente suscitato reazioni sulle piattaforme cinesi. Le due aziende hanno ritenuto che il video urtasse i sentimenti nazionali, motivo addotto per giustificare il ritiro.
È tuttavia opportuno sottolineare un punto importante: l'autenticità della sequenza non è stata confermata in una prima fase. Il contenuto circola ampiamente, ma la sua origine esatta, il contesto di produzione e il grado di effettivo coinvolgimento del giocatore restano da accertare. Questa incertezza non riduce la portata della decisione dei due gruppi, che hanno preferito agire senza attendere una verifica completa.
Per un atleta che milita al più alto livello, le partnership con marchi stranieri rappresentano una quota significativa di ricavi e visibilità, in particolare sui mercati asiatici, dove la notorietà di alcuni calciatori europei è molto forte. La rottura di due contratti cinesi illustra la fragilità di questi rapporti commerciali quando l'immagine pubblica viene colpita da una controversia, anche in un contesto comunicativo difficile da controllare.
La vicenda richiama inoltre la crescente attenzione delle aziende nei confronti dei temi legati all'identità nazionale e alla storia nei loro rapporti con il pubblico cinese. Per gli sportivi e i loro entourage, sottolinea l'importanza di misurare la portata internazionale di ogni presa di posizione o di ogni contenuto condiviso, indipendentemente dall'intenzione iniziale. Gli sviluppi di questa polemica restano da seguire.
La decisione segue una sequenza in cui l'attaccante sembra scherzare su un montaggio che associa il suo volto a quello di Mao Zedong, figura fondatrice della Repubblica Popolare Cinese. In un contesto in cui i simboli storici e nazionali occupano un posto particolarmente sensibile, questo tipo di contenuto ha rapidamente suscitato reazioni sulle piattaforme cinesi. Le due aziende hanno ritenuto che il video urtasse i sentimenti nazionali, motivo addotto per giustificare il ritiro.
È tuttavia opportuno sottolineare un punto importante: l'autenticità della sequenza non è stata confermata in una prima fase. Il contenuto circola ampiamente, ma la sua origine esatta, il contesto di produzione e il grado di effettivo coinvolgimento del giocatore restano da accertare. Questa incertezza non riduce la portata della decisione dei due gruppi, che hanno preferito agire senza attendere una verifica completa.
Per un atleta che milita al più alto livello, le partnership con marchi stranieri rappresentano una quota significativa di ricavi e visibilità, in particolare sui mercati asiatici, dove la notorietà di alcuni calciatori europei è molto forte. La rottura di due contratti cinesi illustra la fragilità di questi rapporti commerciali quando l'immagine pubblica viene colpita da una controversia, anche in un contesto comunicativo difficile da controllare.
La vicenda richiama inoltre la crescente attenzione delle aziende nei confronti dei temi legati all'identità nazionale e alla storia nei loro rapporti con il pubblico cinese. Per gli sportivi e i loro entourage, sottolinea l'importanza di misurare la portata internazionale di ogni presa di posizione o di ogni contenuto condiviso, indipendentemente dall'intenzione iniziale. Gli sviluppi di questa polemica restano da seguire.
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Fonte: Ouest-France